{"id":883678,"date":"2022-11-15T09:00:47","date_gmt":"2022-11-15T09:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/theintercept.com\/?p=413877"},"modified":"2022-11-15T09:00:47","modified_gmt":"2022-11-15T09:00:47","slug":"elon-musk-criou-seu-proprio-pesadelo-ao-comprar-o-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiofree.asia\/2022\/11\/15\/elon-musk-criou-seu-proprio-pesadelo-ao-comprar-o-twitter\/","title":{"rendered":"Elon Musk criou seu pr\u00f3prio pesadelo ao comprar o Twitter"},"content":{"rendered":"<!-- BLOCK(photo)[0](%7B%22componentName%22%3A%22PHOTO%22%2C%22entityType%22%3A%22RESOURCE%22%7D)(%7B%22scroll%22%3Afalse%2C%22align%22%3A%22center%22%2C%22width%22%3A%22px%22%7D) --><div class=\"img-wrap align-center  width-fixed\" style=\"width: px;\"><!-- CONTENT(photo)[0] -->\n<img class=\"aligncenter size-thumbnail wp-image-413879\" src=\"https:\/\/prod01-cdn04.cdn.firstlook.org\/wp-uploads\/sites\/1\/2022\/11\/GettyImages-12427983331-elon-musk-twitter-coluna-jon-schwarz.jpg\" alt=\"Elon Musk \u00e9 fotografado na Noruega, em agosto.\" \/>\n<p class=\"caption\">Elon Musk \u00e9 fotografado na Noruega, em agosto.<\/p>\n<p class=\"caption source\">\nFoto: Carina Johansen\/NTB\/AFP via Getty Images<\/p><!-- END-CONTENT(photo)[0] --><\/div><!-- END-BLOCK(photo)[0] -->\n<p><u>Elon Musk<\/u> (e seu cons\u00f3rcio de investidores muito menores) agora \u00e9 o dono do Twitter. Precisamos levar a s\u00e9rio a possibilidade de que isso acabe se tornando uma das coisas mais engra\u00e7adas j\u00e1 vistas.<\/p>\n<p>Isso porque, at\u00e9 o momento, parece que Musk cavou um buraco enorme na floresta, encheu-o cuidadosamente com estacas pontiagudas e crocodilos, e se jogou l\u00e1 dentro.<\/p>\n<p>Algo que ficou claro logo no tu\u00edte de Musk dedicado aos \u201cCaros anunciantes do Twitter\u201d, publicado quando o neg\u00f3cio foi fechado:<\/p>\n<p><!-- BLOCK(oembed)[4](%7B%22componentName%22%3A%22OEMBED%22%2C%22entityType%22%3A%22EMBED%22%7D)(%7B%22embedHtml%22%3A%22%3Cblockquote%20class%3D%5C%22twitter-tweet%5C%22%20data-width%3D%5C%22500%5C%22%3E%3Cp%20lang%3D%5C%22en%5C%22%20dir%3D%5C%22ltr%5C%22%3EDear%20Twitter%20Advertisers%20%3Ca%20href%3D%5C%22https%3A%5C%2F%5C%2Ft.co%5C%2FGMwHmInPAS%5C%22%3Epic.twitter.com%5C%2FGMwHmInPAS%3C%5C%2Fa%3E%3C%5C%2Fp%3E%26mdash%3B%20Elon%20Musk%20%28%40elonmusk%29%20%3Ca%20href%3D%5C%22https%3A%5C%2F%5C%2Ftwitter.com%5C%2Felonmusk%5C%2Fstatus%5C%2F1585619322239561728%3Fref_src%3Dtwsrc%255Etfw%5C%22%3EOctober%2027%2C%202022%3C%5C%2Fa%3E%3C%5C%2Fblockquote%3E%3Cscript%20async%20src%3D%5C%22https%3A%5C%2F%5C%2Fplatform.twitter.com%5C%2Fwidgets.js%5C%22%20charset%3D%5C%22utf-8%5C%22%3E%3C%5C%2Fscript%3E%22%2C%22endpoint%22%3A%22https%3A%5C%2F%5C%2Fapi.twitter.com%5C%2F1%5C%2Fstatuses%5C%2Foembed.json%22%2C%22type%22%3A%22twitter%22%2C%22url%22%3A%22https%3A%5C%2F%5C%2Ftwitter.com%5C%2Felonmusk%5C%2Fstatus%5C%2F1585619322239561728%22%7D) --><br \/>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Dear Twitter Advertisers <a href=\"https:\/\/t.co\/GMwHmInPAS\">pic.twitter.com\/GMwHmInPAS<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Elon Musk (@elonmusk) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1585619322239561728?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 27, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><!-- END-BLOCK(oembed)[4] --><\/p>\n<p>A declara\u00e7\u00e3o come\u00e7a, de forma promissora, com uma mentira deslavada: \u201cO motivo pelo qual comprei o Twitter \u00e9 porque \u00e9 importante para o futuro da civiliza\u00e7\u00e3o ter um espa\u00e7o comum de discuss\u00e3o na cidade digital\u201d. Musk aparentemente acredita que ningu\u00e9m vai lembrar que, at\u00e9 tr\u00eas semanas mais cedo, ele estava tentando desesperadamente <i>n\u00e3o<\/i> comprar o Twitter. A \u00fanica raz\u00e3o pela qual ele o fez \u00e9 porque estava a ponto de perder um processo movido pelo pr\u00f3prio Twitter para obrig\u00e1-lo a comprar a empresa. Talvez seja o maior momento \u201cvoc\u00ea n\u00e3o pode me mandar embora porque eu me demito antes\u201d da hist\u00f3ria.<\/p>\n<p>O significado do restante da declara\u00e7\u00e3o \u00e9 mais sutil. Para entend\u00ea-lo, \u00e9 preciso come\u00e7ar pelo b\u00e1sico.<\/p>\n<p>O Twitter hoje obt\u00e9m 90% de sua receita com publicidade (o resto \u00e9 em grande parte proveniente do licenciamento de dados). Isso significa que voc\u00ea, usu\u00e1rio do Twitter, n\u00e3o \u00e9 cliente do Twitter. Voc\u00ea \u00e9 o produto. Os clientes s\u00e3o os anunciantes e, como todo empres\u00e1rio sabe, o cliente tem sempre a raz\u00e3o. A mercearia se preocupa com as pessoas que compram Cheetos, n\u00e3o com o sentimento dos pr\u00f3prios Cheetos.<\/p>\n<!-- BLOCK(newsletter)[1](%7B%22componentName%22%3A%22NEWSLETTER%22%2C%22entityType%22%3A%22SHORTCODE%22%2C%22optional%22%3Atrue%7D)(%7B%7D) --><div class=\"shortcode\" data-shortcode=\"newsletter\" data-campaign=\"\" data-cta=\"\" data-headline=\"\" data-layout=\"\" data-subhead=\"\"><\/div><!-- END-BLOCK(newsletter)[1] -->\n<p>A modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado do Twitter por vezes pesa a m\u00e3o \u2013 especialmente quando suspendeu minha conta porque <a href=\"https:\/\/theintercept.com\/2019\/11\/30\/david-duke-and-his-twitter-nazis-got-mad-at-me-twitter-took-their-side\/\"  rel=\"noopener\">David Duke<\/a>, o ex-l\u00edder da Ku Klux Klan, ficou bravo comigo. Mas n\u00e3o \u00e9 porque o Twitter \u00e9 comandado por uma legi\u00e3o de lacradores. \u00c9 porque o Twitter precisa manter os anunciantes contentes \u2013 e a prioridade m\u00e1xima \u00e9 garantir um certo tipo de ambiente para os seus an\u00fancios.<\/p>\n<p>Isso pode adquirir formas espec\u00edficas. A companhia a\u00e9rea Delta provavelmente coloca em contrato que seus an\u00fancios n\u00e3o v\u00e3o aparecer perto de nenhum tu\u00edte sobre acidentes de avi\u00e3o. Mas, em geral, os anunciantes n\u00e3o querem nada controverso que tire as pessoas do clima de comprar algo ou, pior ainda, que as deixe furiosas com as pr\u00f3prias marcas. A Procter &amp; Gamble n\u00e3o pode deixar que seus an\u00fancios para o papel higi\u00eanico Charmin, direcionados ao grupo espec\u00edfico de m\u00e3es de fam\u00edlia de classe m\u00e9dia alta, apare\u00e7am perto de pedidos raivosos pela aniquila\u00e7\u00e3o total dos mu\u00e7ulmanos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, falando apenas em termos financeiros, o Twitter \u00e9 um neg\u00f3cio ruim. S\u00f3 deu lucro <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/live\/2022\/04\/26\/business\/twitter-elon-musk-news#what-is-musk-buying-a-sporadically-profitable-social-company\"  rel=\"noopener\">em dois anos<\/a> de sua exist\u00eancia, 2018 e 2019. Em 2020, perdeu mais de US$ 1 bilh\u00e3o, recuperando-se um pouco para ainda assim dar preju\u00edzo de US$ 222 milh\u00f5es em 2021.<\/p>\n<p>Para piorar a situa\u00e7\u00e3o, o acordo de Elon Musk para comprar o Twitter envolveu pegar US$ 12,5 bilh\u00f5es em empr\u00e9stimos. Isso significa que o Twitter ter\u00e1 que desembolsar <a href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/elon-musks-twitter-takeover-seen-swelling-the-companys-debt-11666609106?mod=series_musktwitter\"  rel=\"noopener\">US$ 1 bilh\u00e3o a mais<\/a> por ano para pagar essa d\u00edvida.<\/p>\n<!-- BLOCK(pullquote)[2](%7B%22componentName%22%3A%22PULLQUOTE%22%2C%22entityType%22%3A%22SHORTCODE%22%2C%22optional%22%3Atrue%7D)(%7B%22pull%22%3A%22right%22%7D) --><blockquote class=\"stylized pull-right\" data-shortcode-type=\"pullquote\" data-pull=\"right\"><!-- CONTENT(pullquote)[2] -->\u00c9 por isso que Elon Musk rapidamente come\u00e7ou a rastejar diante dos anunciantes. Ele precisa mant\u00ea-los felizes de qualquer maneira.<!-- END-CONTENT(pullquote)[2] --><\/blockquote><!-- END-BLOCK(pullquote)[2] -->\n<p>Ou seja, se o Twitter simplesmente continuar em seu caminho atual, ele j\u00e1 vai perder enormes quantidades de dinheiro indefinidamente. Mas, se os anunciantes ficarem nervosos com a gest\u00e3o de Musk e fugirem da plataforma, a empresa poder\u00e1 ver preju\u00edzos multibilion\u00e1rios a cada ano.<\/p>\n<p>\u00c9 verdade que Musk disse \u201ceu n\u00e3o me importo em nada com a economia\u201d. Mas, mesmo sendo o homem mais rico do mundo, ele tem que se importar com ela. Ele tem um patrim\u00f4nio l\u00edquido atualmente estimado em US$ 220 bilh\u00f5es, mas n\u00e3o s\u00e3o US$ 220 bilh\u00f5es parados em uma conta banc\u00e1ria \u2013 a maior parte est\u00e1 ligada a suas posi\u00e7\u00f5es na Tesla e no SpaceX.<\/p>\n<p>Isso significa que, para cobrir seus enormes preju\u00edzos com o Twitter, ele teria que vender cada vez mais a\u00e7\u00f5es todos os anos. Algo que seria doloroso em termos monet\u00e1rios, mas ainda mais em termos de poder: a certa altura ele chegaria a uma situa\u00e7\u00e3o em que poderia perder o controle de suas empresas, em particular da Tesla. Al\u00e9m disso, a Tesla tem a\u00e7\u00f5es negociadas na bolsa e, embora j\u00e1 tenha despencado 45% desde que atingiu seu maior valor um ano atr\u00e1s, ainda assim continua supervalorizada pelas m\u00e9tricas normais. Neste momento, sua rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o\/lucro \u00e9 de 70. A m\u00e9dia hist\u00f3rica da S&amp;P 500, o \u00edndice de refer\u00eancia das maiores empresas no mercado norte-americano, \u00e9 de cerca de 15. A rela\u00e7\u00e3o pre\u00e7o\/lucro para empresas como Ford e GM \u00e9 de 6.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que Elon Musk rapidamente come\u00e7ou a rastejar diante dos anunciantes. Ele precisa mant\u00ea-los felizes de qualquer maneira. Como ele disse, \u201co Twitter aspira a ser a plataforma publicit\u00e1ria mais respeitada do mundo, que fortalece sua marca e faz crescer o seu empreendimento\u201d.<\/p>\n<!-- BLOCK(cta)[3](%7B%22componentName%22%3A%22CTA%22%2C%22entityType%22%3A%22SHORTCODE%22%2C%22optional%22%3Atrue%7D)(%7B%7D) --><!-- END-BLOCK(cta)[3] -->\n<p>E \u00e9 a\u00ed que a coisa se torna hilariante. Elon Musk j\u00e1 fez v\u00e1rios louvores \u00e0 gl\u00f3ria da liberdade de express\u00e3o e sobre a necessidade de acabar com a censura odiosa do Twitter. Esse \u00e9 claramente um assunto sobre o qual ele n\u00e3o pensou muito, j\u00e1 que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/b_fung\/status\/1524093307567149058\"  rel=\"noopener\">ele disse em maio<\/a> que o Twitter deveria deletar \u201ctu\u00edtes errados e ruins\u201d. Ainda assim, suas declara\u00e7\u00f5es vagas lhe renderam uma legi\u00e3o de ac\u00f3litos de direita que sentem ter sido maltratados pelo Twitter.<\/p>\n<p>S\u00f3 que eles n\u00e3o s\u00e3o mais o p\u00fablico que Musk precisa agradar agora. Os anunciantes que s\u00e3o. Mesmo se Musk tivesse algum compromisso com a liberdade de express\u00e3o (o que ele absolutamente <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JoshuaPHilll\/status\/1585663046801825794\"  rel=\"noopener\">n\u00e3o tem<\/a>), seria essencialmente imposs\u00edvel para ele n\u00e3o continuar com uma modera\u00e7\u00e3o significativa do conte\u00fado.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que, ap\u00f3s um breve aceno ao desejo de que o Twitter seja um lugar \u201conde uma ampla gama de cren\u00e7as possa ser debatida de maneira saud\u00e1vel\u201d, ele rapidamente se dirigiu aos anunciantes para dizer que \u201co Twitter obviamente n\u00e3o pode ser um vale-tudo infernal, onde qualquer coisa pode ser dita sem consequ\u00eancias! Al\u00e9m de aderir \u00e0s leis, nossa plataforma deve ser calorosa e acolhedora para todos\u201d.<\/p>\n<p>Essa poderia ter sido a declara\u00e7\u00e3o da miss\u00e3o do Twitter antes de Musk. Mas agora h\u00e1 uma grande diferen\u00e7a: quando a modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado permanecer em grande parte a mesma, a sensa\u00e7\u00e3o de trai\u00e7\u00e3o entre os fan\u00e1ticos de Elon Musk explodir\u00e1 com a for\u00e7a de uma supernova. E eles v\u00e3o come\u00e7ar uma gritaria sem fim para se fazer ouvir por Musk \u2013 dentro do Twitter.<\/p>\n<p>Outro magnata poderia ter a fortaleza para ignorar isso. Mas Musk n\u00e3o tem, a julgar <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1279144671286038528\"  rel=\"noopener\">por seu passado<\/a>. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ver isso pela forma como ele se porta atualmente: no seu primeiro dia como dono da empresa, ele prometeu \u201ccavocar\u201d pessoalmente para investigar as reclama\u00e7\u00f5es de um usu\u00e1rio identificado como Catturd \u2122 (em tradu\u00e7\u00e3o livre, Coc\u00f4degato \u2122).<\/p>\n<p>E, embora Musk tenha <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1586059953311137792\"  rel=\"noopener\">anunciado<\/a> um novo \u201cconselho de modera\u00e7\u00e3o com pontos de vista muito diversos\u201d, ele se sentir\u00e1 constantemente compelido a explicar por que est\u00e1 apoiando as decis\u00f5es de modera\u00e7\u00e3o de seus subalternos, ou at\u00e9 a revert\u00ea-las. E ent\u00e3o ele ser\u00e1 inevitavelmente atra\u00eddo a tomar cada vez mais decis\u00f5es sobre o conte\u00fado, talvez chegando ao ponto de autorizar ou bloquear pessoalmente tu\u00edtes individuais.<\/p>\n<p>Vai ser o inferno na terra para ele. N\u00e3o importa quais decis\u00f5es ele tome, grandes grupos de usu\u00e1rios do Twitter sair\u00e3o enfurecidos.A esquerda vai ver confirmadas as suspeitas a respeito de Musk. A direita vai v\u00ea-lo como um vendido horrendo, apenas mais um porco mentiroso da ind\u00fastria da tecnologia. Joe Rogan vai balan\u00e7ar a cabe\u00e7a tristemente falando sobre o que aconteceu com Elon. E, no fim das contas, o que costumava ser o maior prazer de Musk, abrir o Twitter em seu telefone, ser\u00e1 uma fonte de dor excruciante.<\/p>\n<p>E \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o. Musk tem interesses comerciais importantes em todo o mundo, e as repercuss\u00f5es em potencial s\u00e3o infinitas. O que acontece quando Kim Kardashian tu\u00edta que Taiwan \u00e9 um pa\u00eds independente? Ser\u00e1 que o governo da China vai sugerir discretamente que Musk deve fazer algo a respeito disso, ou vai tornar as coisas dif\u00edceis para a f\u00e1brica da Tesla em Xangai e bloquear a importa\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos da Tesla? O que far\u00e3o outros acionistas da Tesla se ele desafiar a China, e descobrirem que sua pequena aventura com o aplicativo do passarinho azul est\u00e1 fazendo eles perderem dinheiro? O que acontece quando um foguete do SpaceX explodir, mas Musk estiver muito ocupado com a decis\u00e3o de quais nazistas v\u00e3o ser suspensos por um m\u00eas?<\/p>\n<p>Esse futuro obviamente n\u00e3o est\u00e1 predeterminado. Possivelmente Musk far\u00e1 o que nenhum humano conseguiu fazer antes e inventar 1) uma modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que agrade a todos em uma enorme escala, e 2) uma maneira de ganhar enormes quantias de dinheiro com o Twitter. Talvez a Tesla se torne t\u00e3o lucrativa que ele possa us\u00e1-la para subsidiar o Twitter at\u00e9 2090. Mas o resultado mais prov\u00e1vel \u00e9 que ele acabou de realizar seu maior desejo com uma pegadinha. Agora \u00e9 hora de olhar como o pedido se volta contra ele, e como o amor de Musk pelo Twitter acaba obliterando a experi\u00eancia do Twitter para um usu\u00e1rio espec\u00edfico: Elon Musk.<\/p>\n<p><i>Tradu\u00e7\u00e3o: Ma\u00edra Santos<\/i><\/p>\n<p>The post <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/theintercept.com\/2022\/11\/15\/elon-musk-pesadelo-compra-twitter\/\">Elon Musk criou seu pr\u00f3prio pesadelo ao comprar o Twitter<\/a> appeared first on <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/theintercept.com\/\">The Intercept<\/a>.<\/p>\n\n<p class=\"syndicated-attribution\">This post was originally published on <a href=\"https:\/\/theintercept.com\/2022\/11\/15\/elon-musk-pesadelo-compra-twitter\/\">The Intercept<\/a>. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Musk provavelmente vai arruinar o Twitter para um usu\u00e1rio espec\u00edfico: ele pr\u00f3prio.<\/p>\n<p>The post <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/theintercept.com\/2022\/11\/15\/elon-musk-pesadelo-compra-twitter\/\">Elon Musk criou seu pr\u00f3prio pesadelo ao comprar o Twitter<\/a> appeared first on <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/theintercept.com\/\">The Intercept<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4703],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/883678"}],"collection":[{"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/151"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=883678"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/883678\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":883679,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/883678\/revisions\/883679"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=883678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=883678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/radiofree.asia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=883678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}